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  某网站在线零售与网络分析 B016(电子商务论文)  
   来源:创意毕业设计网 作者:cdyeg 本论文共 13600 字  共 23 页 被浏览 1508 次 发布时间:2013/12/23   收藏本页  
     
 
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  摘 要
随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快,网络不仅改变了人们的工作方式、获取信息的方式,还对人们的购物习惯和企业的市场营销都产生了重大的影响。目前网络营销逐渐成为企业开展营销活动不可忽视的重要环节,尤其是面对大企业挤压的中小企业,网络营销可以使他们避开了资金不足,品牌弱势等弊端,使公司在激烈的市场竞争中占有一席之地。因此对网络营销的策略进行研究与分析是非常重要的。本文在对某网站零售的网络营销进行分析, 网络营销不仅为企业营造了崭新的营销环境,同时还彻底重组了企业的营销理念,创新了传统营销的组合策略和手段。网络营销虽然是传统营销的发展,但它对传统营销所带来的创新和变革是前所未有的。从而提出在电子商务背景下企业营销创新战略的思路。
关键词:网络营销; 零售; 策略; 创新

Abstract
Along with the electronic commerce are widely used in various fields, the network shopping groups of rapid expansion and maturation, the enterprise develops the electronic commerce and the network marketing consciousness strengthens gradually. Network marketing is the era of information network of the new marketing way, it compared with the traditional marketing, can transcend time and space constraints, more directly to meet the needs of the consumers, thus having a greater advantage. Internet marketing is not only for the enterprise to create a brand new marketing environment, but also a radical restructuring of the business marketing idea, the innovation of traditional marketing mix strategy and means. Therefore, enterprises in the network environment for product marketing, every enterprise must face an important issue. In this paper a site and retail products marketing network analysis, discusses the electronic commerce enterprise in face of the different types of customers should adopt the marketing strategies. Internet marketing is not only for the enterprise to create a brand new marketing environment, but also a radical restructuring of the business marketing idea, the innovation of traditional marketing mix strategy and means. Although network marketing is the traditional marketing on traditional marketing development, but it brings the innovation and change is a hitherto unknown.
Key words: electronic commerce;; retail;; marketing;; change



目 录

摘 要 II

Abstract III

第一章 绪 论 1
1.1研究的目的与意义 1
1.2国内外研究现状 1

第二章 电子商务的概述 3
2.1电子商务的概念 3
2.2 电子商务的交易模式 4

第三章 零售产品网上销售分析 6
3. 1在线零售的优势分析 6
3. 2在线零售实施电子商务的模式选择 6
3. 3在线零售的存在的问题分析 8
3.3.1网络基础设施建设薄弱 8
3.3.2物流管理体制混乱 8
3.3.3电子商务人才匮乏 8
3. 4网络零售的发展前景 8

第四章 网络零售的营销分析 9
4.1网络营销的促销手段创新 9
4.2营销主动性与互动性模式 10
4.3对产品市场定进行市场调研 10

结 论 12

致 谢 13

参考文献 14


第一章 绪 论
1.1研究的目的与意义
随着我国网络基础设施建设的加强,我国网民人数的激增,越来越多的商业领域开始电子化了,电子商务时代的到来改变了我们的生活和工作方式。网络营销是信息网络时代的新的营销方式,它与传统营销相比,能够超越时间约束和空间限制,更直接地满足消费者的需要,从而具有更大的优势。网络营销不仅为企业营造了崭新的营销环境,同时还彻底重组了企业的营销理念,创新了传统营销的组合策略和手段。因此,企业通过在网络环境下对产品进行的营销推广,是每个企业都必须面对的一个重要课题。目前中国在线零售活动交易的主要商品是书籍、计算机软件和硬件、通讯产品、音乐光盘和影碟、家电产品、鲜花等。而满足日常生活所需的日用品、食品和服装等的交易量还非常小。在线零售业的市场规模不断扩大,从而形成规模效益。但如何建立一套行之有效的盈利模式,成为在线零售商所面临的一个难题。
 
 
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